Skip to main content
chambe.dev

Què Són els Paràmetres UTM i Com Usar-los Sense Errors

Els paràmetres UTM són essencials per rastrejar l'efectivitat de les teves campanyes de màrqueting. Aquesta guia cobreix tot el que necessites saber per implementar el seguiment UTM correctament i evitar errors comuns.

Què Són els Paràmetres UTM?

Els paràmetres UTM (Urchin Tracking Module) són etiquetes que afegeixes al final de les URLs per rastrejar d'on ve el tràfic del teu lloc web. Quan algú fa clic a un enllaç amb paràmetres UTM, aquestes etiquetes s'envien a la teva plataforma d'analítica, permetent-te veure quines campanyes, fonts i mitjans generen tràfic i conversions.

Creats originalment per Urchin (adquirida per Google el 2005), els paràmetres UTM es van convertir en l'estàndard per al seguiment de campanyes a Google Analytics i ara són suportats per pràcticament totes les plataformes d'analítica.

Els Cinc Paràmetres UTM

utm_source (Obligatori)

Identifica d'on s'origina el tràfic. Pot ser un lloc web, plataforma o publicació.

Examples: google, facebook, newsletter, twitter, linkedin

utm_medium (Obligatori)

Identifica el canal de màrqueting o mecanisme.

Examples: cpc, email, social, organic, referral, banner

utm_campaign (Obligatori)

Anomena la campanya, promoció o iniciativa específica.

Examples: ofertes_primavera, llançament_producte, black_friday_2024

utm_content (Opcional)

Diferencia entre contingut o enllaços similars dins de la mateixa campanya.

Examples: enllaç_header, banner_lateral, boto_cta

utm_term (Opcional)

Identifica paraules clau de cerca de pagament. S'usa principalment per campanyes de cerca de pagament.

Examples: sabatilles_running, millor_cafetera

Errors Comuns a Evitar

Nomenclatura Inconsistent

Problem: Usar 'Facebook', 'facebook' i 'fb' com a fonts fragmenta les teves dades en analítica.

Solution: Crea un document de convenció de noms i cenyeix-t'hi. Usa sempre minúscules.

Usar Espais

Problem: Els espais es converteixen en %20 a les URLs, fent-les lletges i propenses a errors.

Solution: Usa guions baixos (ofertes_primavera) o guions (ofertes-primavera) en lloc d'espais.

Oblidar Paràmetres Obligatoris

Problem: Faltar utm_source, utm_medium o utm_campaign trenca el seguiment.

Solution: Inclou sempre els tres paràmetres obligatoris. Usa una eina de construcció UTM per assegurar completesa.

Usar UTMs en Enllaços Interns

Problem: Els paràmetres UTM en enllaços interns sobreescriuen les dades de font original, trencant l'atribució.

Solution: Mai usis paràmetres UTM per enllaços dins del teu propi lloc web.

No Documentar Campanyes

Problem: Els membres de l'equip creen UTMs inconsistents sense una referència.

Solution: Manté un full de càlcul compartit o biblioteca de plantilles per a tots els UTMs de campanyes.

Millors Pràctiques

  • Usa sempre minúscules per a tots els valors UTM
  • Usa guions baixos o guions en lloc d'espais
  • Manté els valors curts però descriptius
  • Sigues consistent amb les convencions de noms entre campanyes
  • Documenta les teves convencions UTM per referència de l'equip
  • Prova els teus enllaços rastrejats abans de llançar campanyes
  • Usa una eina de construcció UTM per evitar errors
  • Revisa la teva analítica regularment per detectar problemes de seguiment

Preparat per crear els teus enllaços UTM?

Usa la nostra eina gratuïta UTM Builder per crear URLs de seguiment perfectament formatejades.

Prova-ho ara →