Que Sont les Paramètres UTM et Comment les Utiliser Sans Erreurs
Les paramètres UTM sont essentiels pour suivre l'efficacité de vos campagnes marketing. Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir pour implémenter le suivi UTM correctement et éviter les pièges courants.
Que Sont les Paramètres UTM ?
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises que vous ajoutez à la fin des URLs pour suivre d'où vient le trafic de votre site web. Quand quelqu'un clique sur un lien avec des paramètres UTM, ces balises sont envoyées à votre plateforme d'analyse, vous permettant de voir quelles campagnes, sources et supports génèrent du trafic et des conversions.
Créés à l'origine par Urchin (acquis par Google en 2005), les paramètres UTM sont devenus le standard pour le suivi des campagnes dans Google Analytics et sont maintenant supportés par pratiquement toutes les plateformes d'analyse.
Les Cinq Paramètres UTM
utm_source (Obligatoire)
Identifie d'où provient le trafic. Peut être un site web, une plateforme ou une publication.
Examples: google, facebook, newsletter, twitter, linkedin
utm_medium (Obligatoire)
Identifie le canal marketing ou le mécanisme.
Examples: cpc, email, social, organic, referral, banner
utm_campaign (Obligatoire)
Nomme la campagne, promotion ou initiative spécifique.
Examples: soldes_printemps, lancement_produit, black_friday_2024
utm_content (Optionnel)
Différencie entre contenus ou liens similaires dans la même campagne.
Examples: lien_header, banniere_laterale, bouton_cta
utm_term (Optionnel)
Identifie les mots-clés de recherche payante. Principalement utilisé pour les campagnes de recherche payante.
Examples: chaussures_running, meilleure_cafetiere
Erreurs Courantes à Éviter
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