Qué Son los Parámetros UTM y Cómo Usarlos Sin Errores
Los parámetros UTM son esenciales para rastrear la efectividad de tus campañas de marketing. Esta guía cubre todo lo que necesitas saber para implementar el seguimiento UTM correctamente y evitar errores comunes.
¿Qué Son los Parámetros UTM?
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que añades al final de las URLs para rastrear de dónde viene el tráfico de tu sitio web. Cuando alguien hace clic en un enlace con parámetros UTM, esas etiquetas se envían a tu plataforma de analítica, permitiéndote ver qué campañas, fuentes y medios generan tráfico y conversiones.
Creados originalmente por Urchin (adquirida por Google en 2005), los parámetros UTM se convirtieron en el estándar para el seguimiento de campañas en Google Analytics y ahora son soportados por prácticamente todas las plataformas de analítica.
Los Cinco Parámetros UTM
utm_source (Obligatorio)
Identifica de dónde se origina el tráfico. Puede ser un sitio web, plataforma o publicación.
Examples: google, facebook, newsletter, twitter, linkedin
utm_medium (Obligatorio)
Identifica el canal de marketing o mecanismo.
Examples: cpc, email, social, organic, referral, banner
utm_campaign (Obligatorio)
Nombra la campaña, promoción o iniciativa específica.
Examples: ofertas_primavera, lanzamiento_producto, black_friday_2024
utm_content (Opcional)
Diferencia entre contenido o enlaces similares dentro de la misma campaña.
Examples: enlace_header, banner_lateral, boton_cta
utm_term (Opcional)
Identifica palabras clave de búsqueda de pago. Se usa principalmente para campañas de búsqueda de pago.
Examples: zapatillas_running, mejor_cafetera
Errores Comunes a Evitar
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Mejores Prácticas
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