Was sind UTM-Parameter und wie verwendet man sie fehlerfrei
UTM-Parameter sind essentiell für das Tracking der Effektivität Ihrer Marketing-Kampagnen. Diese Anleitung behandelt alles, was Sie wissen müssen, um UTM-Tracking korrekt zu implementieren und häufige Fallstricke zu vermeiden.
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Tags, die Sie am Ende von URLs hinzufügen, um zu verfolgen, woher Ihr Website-Traffic kommt. Wenn jemand auf einen Link mit UTM-Parametern klickt, werden diese Tags an Ihre Analytics-Plattform gesendet, sodass Sie sehen können, welche Kampagnen, Quellen und Medien Traffic und Conversions generieren.
Ursprünglich von Urchin (2005 von Google übernommen) erstellt, wurden UTM-Parameter zum Standard für Kampagnen-Tracking in Google Analytics und werden nun von praktisch allen Analytics-Plattformen unterstützt.
Die fünf UTM-Parameter
utm_source (Erforderlich)
Identifiziert, woher der Traffic stammt. Dies kann eine Website, Plattform oder Publikation sein.
Examples: google, facebook, newsletter, twitter, linkedin
utm_medium (Erforderlich)
Identifiziert den Marketing-Kanal oder Mechanismus.
Examples: cpc, email, social, organic, referral, banner
utm_campaign (Erforderlich)
Benennt die spezifische Kampagne, Promotion oder Initiative.
Examples: fruehlings_sale, produkt_launch, black_friday_2024
utm_content (Optional)
Unterscheidet zwischen ähnlichen Inhalten oder Links innerhalb derselben Kampagne.
Examples: header_link, sidebar_banner, button_cta
utm_term (Optional)
Identifiziert bezahlte Suchbegriffe. Hauptsächlich für bezahlte Suchkampagnen verwendet.
Examples: laufschuhe, beste_kaffeemaschine
Häufige Fehler die Sie vermeiden sollten
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Best Practices
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